--- title: "Ako sa mení zdravie a wellness?" url: "https://www.greenpharm.sk/ako-sa-meni-zdravie-a-wellness/" type: "post" published: "2023-04-19T15:11:32+02:00" modified: "2024-08-28T10:06:14+02:00" author: "Miroslav Gecovič" --- **Spotrebitelia berú svoje zdravie a wellness čoraz vážnejšie. Chodia do posilňovne, používajú mindfulness aplikácie, kupujú si fitness náramky a hodinky a užívajú doplnky výživy. Vďaka tomu všetkému sa wellness stáva súčasťou ich každodenného života. Aké sú kľúčové trendy v tomto odvetví? Ako sa mení? A ako môžete vy ako firma predávajúca výživové doplnky pod vlastnou značkou, zabezpečiť, aby vaše výrobky spĺňali potreby zákazníkov?** ## ZDRAVIE A WELLNESS Z GLOBÁLNEHO HĽADISKA Pandémia COVID-19 zmenila takmer všetky aspekty nášho života a upriamila väčšiu pozornosť na zdravie. Z údajov spoločnosti **McKinsey & Company** vyplýva, že pre **približne 50 % amerických spotrebiteľov bola **[**telesná a duševná pohoda v roku 2022 najvyššou prioritou**](https://www.mckinsey.com/industries/consumer-packaged-goods/our-insights/still-feeling-good-the-us-wellness-market-continues-to-boom#/) v ich každodennom živote, pričom v roku 2020 to bolo 42 %. Spoločnosť odhaduje hodnotu globálneho trhu s wellness na viac ako 1,5 bilióna dolárov **s ročným rastom 5 až 10 %**. Správa z roku 2022 „[**The Global Wellness Economy: Country Rankings**](https://globalwellnessinstitute.org/industry-research/2022-global-wellness-economy-country-rankings/)“ (Globálna wellness ekonomika: rebríček krajín) od Global Wellness Institute sa ukázala, že **výdavky **na wellness** na obyvateľa** sú **najvyššie v Severnej Amerike** (3567 $) **a v Európe** (1236 $). Švajčiarsko, Island, Spojené štáty, Rakúsko a Nórsko patria medzi top 5 krajín, kde ľudia míňajú na wellness najviac. Pandémia prispela k rastu mnohých odvetví. Podľa jej správy z roku 2021 „[**The Global Wellness Economy: Looking Beyond COVID**](https://globalwellnessinstitute.org/industry-research/the-global-wellness-economy-looking-beyond-covid/)“ (Globálna wellness ekonomika: za hranicami COVIDu) patria medzi **odvetvia, ktoré rástli počas pandémie **(2019 – 2020): - **Duševná pohoda (+7,2 %)**, keďže spotrebitelia vyhľadávali produkty (napr. príslušenstvo na meditáciu, pomôcky proti stresu, výživové doplnky na podporu mozgu) a služby (napr. meditácia či relaxačné aktivity), ktoré im pomáhali zvládať stres, ktorému čelili  - **Zdravá strava, výživa a chudnutie (+3,6 %)**, keďže spotrebitelia hľadali potraviny a nápoje, vitamíny a výživové doplnky, ktoré podľa nich posilňovali ich imunitu - **Fitness technológie (+29,1 %)**, keďže spotrebitelia presunuli svoje výdavky na cvičenie prostredníctvom digitálnych platforiem (streamovanie a aplikácie) ![Staráme sa o zdravie zamestnancov](https://www.greenpharm.sk/wp-content/uploads/zdravie-a-wellness-z-globalneho-hladiska-Greenpharm.jpeg) ## SÚČASNÉ A BUDÚCE TRENDY Trendy, ktoré sa objavili počas pandémie, pretrvajú aj v roku 2023 a nasledujúcom období. Samozrejme, dochádza aj k zmenám v správaní spotrebiteľov. ### DUŠEVNÉ ZDRAVIE V CENTRE POZORNOSTI Tento trend sa začal dostávať do popredia počas pandémie COVID, keď si spotrebitelia začali uvedomovať, že zdravie nie je len o starostlivosti o telo. Je to tak aj v súčasnosti. Podľa prieskumu [**Ipsos Global Trends 2023**](https://www.ipsos.com/en-us/global-trends) až **80 % spotrebiteľov na celom svete** súhlasí s tým, že sa musia **viac starať o svoju duševnú pohodu**. Z údajov tiež vyplýva, že duševné zdravie je výzvou najmä pre mladú populáciu.  Zatiaľ čo približne **40 % respondentov mladších ako 35 rokov** rozhodne súhlasí s tým, že musia robiť viac pre svoju duševnú pohodu, spomedzi tých **vo veku 55 – 74 rokov** to tvrdí len **24 %**. Prehlbujúca sa kríza duševného zdravia, starnutie populácie a systematická nerovnosť v oblasti zdravia patria medzi problémy makroúrovne, ktoré ovplyvňujú tento trend. Zároveň **86 % spotrebiteľov** súhlasí s tým, že musia **robiť viac pre **svoje **fyzické zdravie**. Prieskumu sa zúčastnilo viac ako 48 000 účastníkov z 50 krajín. ![Rodina je na prvom mieste](https://www.greenpharm.sk/wp-content/uploads/sucasne-a-buduce-trendy-Greenpharm.jpeg) ### OSOBNÉ TRÉNINGY PRED IZOLÁCIOU Pandemické opatrenia obmedzili cvičenie ľudí na doma, ale to už neplatí. V roku 2023 sa do posilňovní vracia **viac ľudí ako pred pandémiou**. Návštevy posilňovní boli [**v decembri 2022 boli vyššie o 19,3 %**](https://www.placer.ai/blog/5-retail-service-categories-holding-onto-pandemic-gains-in-2023) v porovnaní s decembrom 2019 a vyššie o 17,5 % v porovnaní s decembrom 2021. **Návštevy v januári 2023** zaznamenali **medziročný nárast aj ročný nárast počas troch rokov**. ACSM (American College of Sports Medicine) od roku 2007 každoročne zverejňuje „[**Worldwide Survey of Fitness Trends**](https://journals.lww.com/acsm-healthfitness/fulltext/2023/01000/worldwide_survey_of_fitness_trends_for_2023.6.aspx)“ (Celosvetový prieskum trendov v oblasti fitness). V tomto roku sú tromi hlavnými trendmi **nositeľná elektronika** (vrátane fitness náramkov, inteligentných hodiniek, meračov tepu a pod.), **silový tréning s voľnými váhami a tréning s vlastnou váhou**. ![Karierne benefity](https://www.greenpharm.sk/wp-content/uploads/osobne-treningy-pred-izolaciou-Greenpharm.jpeg) ### SPOTREBITELIA HĽADAJÚ PERSONALIZÁCIU Personalizácia produktov a služieb je trendom, ktorý stále získava dôležitosť najmä medzi mladými spotrebiteľmi. Podľa prieskumu spoločnosti McKinsey & Company [**49 % mileniálov a 37 % respondentov z generácie Z**](https://www.mckinsey.com/industries/consumer-packaged-goods/our-insights/still-feeling-good-the-us-wellness-market-continues-to-boom#/) výrazne uprednostňuje **produkty, služby alebo aplikácie**, ktoré využívajú osobné údaje na personalizáciu skúseností spotrebiteľov.    Záujem o personalizované produkty potvrdzuje aj štúdia spoločnosti Vesta, ktorá sa zaoberá komunitnými marketingovými technológiami. O **personalizované výživové doplnky** má záujem [**71 % respondentov z generácie Z a mileniálov**](https://www.vesta-go.com/consumer-insights/consumers-seek-personalized-wellness-research/). ![](https://www.greenpharm.sk/wp-content/uploads/spotrebitelia-hladaju-personalizaciu-Greenpharm-1.jpeg) ### STRATA ZÁUJMU O PRODUKTY S ČISTÝM ZLOŽENÍM  V roku 2020 približne **30 % respondentov** uviedlo, že by **uprednostnili prírodné produkty a produkty s čistým zložením** pred účinnými výživovými doplnkami. Údaje spoločnosti McKinsey & Company z roku 2022 odhalili **spomalenie tohto trendu**. Prírodným výživovým doplnkom a doplnkom s čistým zložením by dalo [**pred účinnými prednosť 28 % spotrebiteľov**](https://www.mckinsey.com/industries/consumer-packaged-goods/our-insights/still-feeling-good-the-us-wellness-market-continues-to-boom#/). Táto zmena je pravdepodobne ovplyvnená **dvoma faktormi**. Po prvé, pandémia COVID-19 pridala na **dôveryhodnosti** produktom, ktoré môžu preukázať **jasné výsledky**. Po druhé, ľudia sú príliš vystavení tvrdeniam o prírodných alebo čistých zložkách. V mnohých prípadoch ich vnímajú ako formu greenwashingu. ![Karierne benefity](https://www.greenpharm.sk/wp-content/uploads/strata-zaujmu-o-produkty-s-cistym-zlozenim-Greenpharm.jpeg) ## AKO REAGOVAŤ NA TIETO TRENDY, AK PREDÁVATE VÝŽIVOVÉ DOPLNKY POD PRIVÁTNOU ZNAČKOU? Ako vidíte, sektor zdravia a wellness je na vzostupe. To tiež znamená, že sa sa stáva miestom konkurenčného boja. Preto je veľmi dôležité **zamerať sa na presné segmenty spotrebiteľov**, ktorí môžu mať o vaše produkty najväčší záujem.  **Marketing** by mal byť prispôsobený týmto spotrebiteľom a ich potrebám. Keďže sa dostáva do popredia personalizácia, je potrebné ísť o krok ďalej, aby ste uspeli. Ako firma predávajúca výživové doplnky pod privátnou značkou musíte premýšľať o tom, ako dokážete **personalizovať svoje produkty a nákupný cyklus zákazníka**. Príkladom môže byť odporúčanie produktov na základe kvízu, ktorý vychádza z toho, ako spotrebitelia odpovedajú na otázky. ![Karierne benefity](https://www.greenpharm.sk/wp-content/uploads/ako-reagovat-na-trendy-vyzivovych-doplnkov-Greenpharm.jpeg) Aj **pri etiketách musíte postupovať strategicky**, pretože prívlastky „čisté zloženie“ alebo „prírodné“ nepriláka každého spotrebiteľa. Z tohto dôvodu je potrebné identifikovať produkty, pri ktorých by uvedené tvrdenia oslovili cieľovú skupinu najúčinnejšie. Vzhľadom na rastúci počet zákazníkov, ktorí sa starajú o svoju **dušu**, skúste do svojho portfólia výrobkov zaradiť **výživové doplnky s potenciálom zlepšovať duševné zdravie**. Príkladom je [**ashwagandha**](https://www.greenpharm.sk/sk/produkty/ashwagandha/), adaptogén s predpokladaným rastom trhu o 11,3 %. Viac informácií nájdete v našom článku „[**Čo potrebujete vedieť o ashwagandhe**](https://www.greenpharm.sk/sk/blog/vyzivove-doplnky/co-potrebujete-vediet-o-ashwagandhe-vyhody-trh-a-potencial-pre-vasu-privatnu-znacku/)“. Prečítajte si aj náš článok „[**Trendy pre výživové doplnky v roku 2023**](https://www.greenpharm.sk/sk/blog/vyzivove-doplnky/trendy-pre-vyzivove-doplnky/)“, aby ste sa dozvedeli viac o troch hlavných produktových kategóriách.