5 Dinge, die Sie über nachhaltige Nahrungsergänzungsmittel-Verpackung wissen sollten (inklusive der neuesten EU-Vorgaben)

Wenn Sie 2025 eine Marke für Nahrungsergänzungsmittel besitzen, haben Sie wahrscheinlich bemerkt, dass die Vorschriften (nicht nur in Bezug auf Verpackungen) strenger werden und Verbraucher zunehmend darauf achten, wie ihre Produkte verpackt sind. Nachhaltige Nahrungsergänzungsmittel-Verpackung ist in manchen Fällen gesetzlich vorgeschrieben, hilft bei der Markenpositionierung und fördert den Verkauf. Lassen Sie uns erklären, was gerade passiert, worauf Verbraucher wirklich Wert legen und wie Sie für Ihre Marke kluge Entscheidungen treffen können.

1. Verbraucherwahrnehmung

Die McKinsey-Verpackungsstudie ergab, dass Preis und Qualität weiterhin ganz oben auf der Liste der Faktoren stehen, die Kaufentscheidungen beeinflussen. Umweltbedenken rangieren zwar niedriger, doch das bedeutet nicht, dass Verbraucher ihnen keine Bedeutung beimessen. Tatsächlich ist der Anteil der Menschen, die Nachhaltigkeit für wichtig halten, seit 2020 stabil geblieben.

Verändert hat sich, dass Preis-Leistungs-Verhältnis, Lebensmittelsicherheit und Haltbarkeit höher priorisiert werden. Das ist wichtig für Nahrungsergänzungsmittel, denn die Verpackung muss zuerst das Produkt schützen und erst dann die Nachhaltigkeitserwartungen erfüllen.

In Europa zeigt sich ein etwas anderes Bild. Umweltbedenken rangieren hier höher als in anderen Regionen, wobei 42 % der europäischen Verbraucher die Umweltwirkung als ‚äußerst‘ oder ‚sehr wichtig‘ einschätzen. Zirkularität – also Recyclingfähigkeit, Wiederverwendbarkeit und der Einsatz von recyceltem Material – ist das wichtigste Nachhaltigkeitsmerkmal, nach dem sie suchen.
Der Buying Green Report 2023 zeigt, dass 82 % der Verbraucher bereit wären, mehr für nachhaltige Verpackungen zu zahlen. Die Umfrage umfasste 9.000 Personen aus Europa, Nordamerika und Südamerika.

2. EU-Vorschriften, die Sie unbedingt beachten müssen

Die EU-Verordnung über Verpackungen und Verpackungsabfälle (PPWR) trat im Februar 2025 in Kraft, wobei die meisten Vorschriften ab August 2026 gelten. Das bedeutet Folgendes für Verpackungen:

• Recyclingfähigkeit: Bis 2030 muss jede Verpackung auf wirtschaftlich sinnvolle Weise recycelbar sein.
• Ziele zur Abfallreduzierung: Eine Reduzierung von Verpackungsabfällen um 5  % bis 2030, 10  % bis 2035 und 15  % bis 2040 ist vorgeschrieben.
• Mindestgehalt an Rezyklat: Kunststoffverpackungen müssen ab 2030 Vorgaben zum Rezyklatanteil erfüllen, der bis 2040 auf bis zu 65 % steigen soll.
• Grenzwerte für gefährliche Stoffe: Ab August 2026 gelten strenge Grenzwerte für Blei, Cadmium, Quecksilber, Chrom VI und PFAS (≤ 25 ppb pro einzelnes PFAS, ≤ 250 ppb insgesamt) in Verpackungen für den Lebensmittelkontakt.
• Recyclingorientierte Gestaltung (Design for Recycling): Die Erfüllung der Kriterien ist verpflichtend; Verpackungen, die diese nicht erfüllen, werden durch EPR-Gebühren sanktioniert.
• Größenbeschränkungen: Verpackungen dürfen nicht mehr als 50 % Leerraum enthalten.
• Harmonisierte Kennzeichnung: Klare Materialkennzeichnungen, Entsorgungshinweise und gegebenenfalls QR-Codes für digitale Produktpässe sind erforderlich.

Und nicht vergessen: Nahrungsergänzungsmittel gelten in der EU als Lebensmittel, daher gelten die Vorschriften zur Lebensmittelsicherheit und die vollständige Kennzeichnungspflicht. Alle Verpackungen von Nahrungsergänzungsmitteln müssen die Anforderungen der Verordnung (EG) Nr. 1935/2004 erfüllen, um sicherzustellen, dass die Materialien:

• keine schädlichen Stoffe auf das Produkt übertragen
• verändern weder die Zusammensetzung noch den Geschmack oder den Geruch des Lebensmittels

Kunststoffverpackungen müssen außerdem die Verordnung (EU) Nr. 10/2011 sowie deren Änderung aus dem Jahr 2025, die Verordnung (EU) 2025/351, einhalten. Diese führt strengere Reinheits- und Migrationsgrenzen, Dokumentationspflichten in der Lieferkette sowie Kontrollen des Rezyklatanteils ein. Recycelte Materialien müssen die gleichen Standards erfüllen wie Neumaterialien, wobei Maßnahmen zur Rückverfolgbarkeit und zum Kontaminationsschutz umgesetzt werden müssen.

Tipp: Schauen Sie sich unseren Leitfaden zur Kennzeichnung von Nahrungsergänzungsmitteln an, um die Einhaltung der EU-Gesetzgebung sicherzustellen.

3. Beliebte Materialien für nachhaltige Nahrungsergänzungsmittel-Verpackung

Nachhaltige Verpackung für Nahrungsergänzungsmittel bedeutet mehr, als nur ‚grün‘ auszusehen. Sie muss Ihr Produkt schützen, gesetzliche Anforderungen erfüllen und mit den Werten Ihrer Marke übereinstimmen. Hier sind die wichtigsten umweltfreundlichen Materialien, die Markeninhaber von Nahrungsergänzungsmitteln aktuell prüfen:

Recycelte Kunststoffe (rPET, rHDPE)

Diese Materialien sind zu 100 % recycelbar und lebensmittelsicher. Das bedeutet, sie bieten einen starken Schutz vor Feuchtigkeit und Sauerstoff und reduzieren gleichzeitig den Einsatz von Neuplastik. rPET ist besonders beliebt für transparente Flaschen, während rHDPE die bevorzugte Wahl für undurchsichtige oder farbige Varianten ist.

Biokunststoffe und PLA (Polymilchsäure)

Da sie aus erneuerbaren Rohstoffen wie Zuckerrohr oder Maisstärke hergestellt werden, tragen Biokunststoffe und PLA zur Verringerung des CO₂-Fußabdrucks bei. Auch wenn sie nicht immer in herkömmlichen Recyclingströmen recycelbar sind, können sie in industriellen Anlagen kompostierbar sein.

Papier und Karton

Die Verpackung ist entweder FSC-zertifiziert oder besteht aus Recyclingpapier und landwirtschaftlichen Abfällen. Papier und Karton sind ideale Materialien für Sekundärverpackungen (z. B. Kartons, Etiketten).

Glas und Braunglas

Glas verleiht einem Produkt ein hochwertiges Erscheinungsbild, bietet hervorragenden Produktschutz – insbesondere vor Licht – und ist unendlich recycelbar. Braunglas wird häufig für Öle, Tinkturen und Probiotika verwendet. Gewicht und Zerbrechlichkeit machen Glas bei sehr großen Produktionsmengen jedoch weniger gebräuchlich.

Kompostierbare und biobasierte Materialien

Innovative Materialien verwenden erneuerbare Biopolymere, die sich zersetzen, ohne dabei persistente Mikroplastik oder Toxine zu hinterlassen.

Wenn Sie mehr über verschiedene Verpackungsarten erfahren möchten, einschließlich ihrer Vor- und Nachteile sowie der Kundenerfahrung, schauen Sie sich unseren Blogbeitrag über die Kraft von Nahrungsergänzungsmittel-Verpackung an.

4. Preis versus Leistung

Eines der größten Missverständnisse über umweltfreundliche Verpackungen für Nahrungsergänzungsmittel ist, dass sie immer teurer sind als herkömmliche Lösungen. Tatsächlich ist der Preisunterschied in der EU oft minimal. In einigen Fällen können nachhaltige Optionen sogar günstiger sein.

Hier ist der Grund:

• Bei vielen Nahrungsergänzungsmitteln, insbesondere solchen, die in Supermärkten verkauft werden, liegt der Mehrpreis pro Einheit im Vergleich zu herkömmlicher Verpackung nur bei wenigen Cent.
• Flexible Verpackungsformate wie Beutel oder papierbasierte Lösungen können sowohl beim Materialeinsatz als auch in der Logistik kosteneffizienter sein als starre Gläser.
• Größere Produktionsläufe senken die Kosten pro Einheit und machen Premium-Materialien wie rPET-Flaschen oder FSC-zertifizierte Kartons erschwinglicher.
• Der Endpreis hängt von mehreren Faktoren ab: der Verpackungsart, der Menge und Art des verwendeten Materials, dem Grad der Individualisierung sowie den Anforderungen an Druck und Branding.

Jüngste Fortschritte in der Produktion sowie EU-Steueranreize für nachhaltige Lösungen haben umweltfreundliche Verpackungen deutlich wettbewerbsfähiger gemacht als noch vor fünf oder zehn Jahren. In einigen Fällen sind diese Materialien bei Lagerung und Transport effizienter, was zur Senkung der Gesamtkosten für die Logistik beiträgt. Auch die EU-Verordnung über Verpackungen und Verpackungsabfälle (PPWR) wird einen zusätzlichen Anreiz schaffen…

Die Kosten sind jedoch nur ein Teil der Geschichte. Die Optik, Haptik und wahrgenommene Nachhaltigkeit Ihrer Verpackung wirken sich direkt auf die Markenwahrnehmung aus:

• Vor allem jüngere und einkommensstärkere Verbraucher sind eher bereit, für Produkte in nachhaltiger Verpackung einen Aufpreis zu zahlen.
• Nachhaltige Materialien und umweltbewusstes Design können Ihre Marke als modern, verantwortungsvoll und qualitätsorientiert positionieren – selbst in wettbewerbsintensiven Kategorien.
• Im Einzelhandel stechen nachhaltige Verpackungen im Regal oft hervor, ziehen die Aufmerksamkeit auf sich und vermitteln Markenwerte – ganz ohne Worte.
• Transparente Kommunikation über Ihre Verpackungsentscheidungen schafft Vertrauen und Kundenloyalität – besonders dann, wenn sie durch glaubwürdige Zertifizierungen wie FSC, PCR-Anteil oder Kompostierbarkeitslogos untermauert wird.

Wir haben einen Blogbeitrag mit 6 Strategien für Ihr Supplement-Marketing erstellt, um Ihnen praxisnahe Tipps für Ihre Vermarktung zu geben. 

5. Design-Tipps und Zusammenarbeit

Nachhaltige Verpackungen beginnen mit durchdachtem Design und enger Zusammenarbeit mit Ihrem Hersteller. In der EU bedeutet das, die PPWR-Vorschriften einzuhalten, Ihr Produkt zu schützen und die Verpackung mit Ihrer Marke abzustimmen.

Hier sind einige Design-Tipps, die Ihnen dabei helfen, Abfall zu reduzieren:

• Minimieren Sie den Materialeinsatz – das heißt, keine zusätzlichen Schichten oder unnötiges Gewicht.
• Wählen Sie Monomaterialien, um das Recycling zu vereinfachen.
• Verwenden Sie recycelte oder erneuerbare Materialien und vermeiden Sie gefährliche Stoffe wie PFAS.
• Optimieren Sie Größe und Form – die EU begrenzt bis 2030 den Leerraum auf 50 %.
• Geben Sie den Verbrauchern klare Recyclinganweisungen.

Um effektiv mit Ihrem Hersteller zusammenzuarbeiten, sollten Sie sich auf Folgendes konzentrieren: 

• Setzen Sie klare Nachhaltigkeitsziele, zum Beispiel Recyclingfähigkeit, reduziertes Gewicht und recycelte Inhaltsstoffe.
• Setzen Sie auf einen Partner, der sich mit den Vorschriften für Nahrungsergänzungsmittelverpackungen auskennt.
• Entwickeln Sie gemeinsam Prototypen und testen Sie diese auf Haltbarkeit, Robustheit und Markenwirkung.
• Einigen Sie sich auf messbare KPIs und sichern Sie sich Dokumentationen zu recycelten Inhalten und zur Einhaltung der Vorschriften.
• Berücksichtigen Sie den gesamten Lebenszyklus von der Produktion bis zur Entsorgung und gestalten Sie Ihre Verpackung mit Blick auf Wiederverwendung oder Nachfüllsysteme.

Eine fokussierte, gut strukturierte Partnerschaft stellt sicher, dass Ihre Verpackung funktional, konform und wirklich nachhaltig ist. Nicht nur grün auf dem Papier.

Abschließende Gedanken – Nachhaltigkeit als strategischer Vorteil

Umweltfreundliche Verpackungen für Nahrungsergänzungsmittel bedeuten, Ihre Marke in einem Markt mit verschärften Vorschriften und sich ständig wandelnden Verbrauchererwartungen zukunftssicher zu machen.

Die neueste EU-Gesetzgebung bedeutet, dass Sie bald Anforderungen an Recyclingfähigkeit, Abfallreduzierung und Grenzwerte für gefährliche Stoffe erfüllen müssen – ob Sie wollen oder nicht. Doch über die reine Einhaltung von Vorschriften hinaus prägen Ihre Verpackungsentscheidungen, wie Kunden Ihre Marke wahrnehmen. Sie beeinflussen Vertrauen, wahrgenommene Qualität und sogar die Kaufbereitschaft zu einem höheren Preis.

Das Wichtigste: Nachhaltige Verpackung bietet die Chance, sich abzuheben, Vorschriften einzuhalten und die Kundenbindung zu stärken. Wenn Sie jetzt mit der Planung beginnen, können Sie der Entwicklung voraus sein, wenn die EU-Fristen 2026 in Kraft treten – mit Verpackungen, die für Ihr Produkt, Ihre Marke und den Planeten optimal funktionieren.