Brandové ingrediencie sa v posledných rokoch stali bežnou súčasťou trhu s výživovými doplnkami. Názvy ako KSM-66®, Peptan®, Creapure® či Albion® sa čoraz častejšie objavujú na etiketách produktov aj v marketingových materiáloch. Mnohí spotrebitelia preto automaticky predpokladajú, že brandová ingrediencia znamená kvalitnejší produkt.
Je však tento predpoklad vždy opodstatnený? A čo môžu výrobcovia výživových doplnkov o vedeckých štúdiách týchto ingrediencií skutočne komunikovať?
Čo je brandová ingrediencia?
Brandová ingrediencia je surovina vyvinutá a vyrábaná konkrétnou spoločnosťou pod registrovanou ochrannou známkou. Na rozdiel od generických surovín sa zvyčajne vyrába podľa štandardizovaných výrobných postupov a presne definovaných kvalitatívnych špecifikácií stanovených samotným výrobcom ingrediencie.
Mnohé brandové ingrediencie sú podporené vedeckými štúdiami, konzistentnými výrobnými štandardmi a rozsiahlymi technickými dokumentáciami. Práve táto kombinácia z nich robí atraktívnu voľbu nielen pre spotrebiteľov, ale aj pre značky výživových doplnkov, ktoré chcú svoje produkty odlíšiť od konkurencie.
Prečo sú brandové ingrediencie také obľúbené?
Pre značky vyrábajúce privátne produkty môžu brandové ingrediencie prinášať viacero praktických výhod:
- štandardizovanú kvalitu a zloženie medzi jednotlivými výrobnými šaržami
- vysokú úroveň sledovateľnosti v celom dodávateľskom reťazci
- kvalitnú technickú a regulačnú dokumentáciu
- názvy ingrediencií, ktoré sú už v odvetví dobre známe
- prístup k vedeckým štúdiám a technickým podkladom poskytovaným výrobcom ingrediencie
Tieto faktory môžu zjednodušiť vývoj produktu a zároveň podporiť jeho prémiové vnímanie na trhu.
Znamená vedecká štúdia automaticky aj marketingové tvrdenie?
Práve tu sa často objavujú nedorozumenia.
Skutočnosť, že je brandová ingrediencia podporená vedeckými štúdiami, automaticky neznamená, že je možné uvádzať zdravotné tvrdenia na obale produktu, webovej stránke alebo v marketingových materiáloch.
V Európskej únii sa zdravotné tvrdenia týkajúce sa potravín a výživových doplnkov riadia Nariadením Európskeho parlamentu a Rady (ES) č. 1924/2006 o výživových a zdravotných tvrdeniach. Používať je možné iba tie zdravotné tvrdenia, ktoré boli oficiálne schválené a zaradené do európskeho registra povolených tvrdení.
Inými slovami, vedecká štúdia a povolené zdravotné tvrdenie sú dve rozdielne veci. To, že existuje vedecký výskum, ešte automaticky neznamená, že jeho výsledky možno použiť v marketingovej komunikácii.
Je možné komunikovať výsledky štúdií priamo na obale produktu?
Nie automaticky. Každý prípad je potrebné posudzovať individuálne.
Aj keď má brandová ingrediencia za sebou množstvo publikovaných štúdií, značka nemôže jednoducho citovať ich výsledky alebo naznačovať konkrétne zdravotné účinky bez toho, aby bola komunikácia v súlade s platnou legislatívou cieľového trhu. Navyše, spôsob uplatňovania legislatívy sa môže medzi jednotlivými krajinami Európskej únie líšiť, čo je dôležité najmä pre značky pôsobiace na viacerých trhoch.
Aj preto by mala byť regulačná kontrola prirodzenou súčasťou vývoja produktu – nie až posledným krokom po dokončení dizajnu obalu alebo marketingových materiálov.
Sú generické ingrediencie menej kvalitné?
Mnohé generické (nebrandové) ingrediencie pochádzajú od renomovaných výrobcov a ponúkajú vysokú kvalitu, konzistentné parametre aj spoľahlivé technické vlastnosti. Výber medzi brandovou a generickou ingredienciou preto závisí od viacerých faktorov, ako sú pozicionovanie produktu, cieľová skupina, rozpočet či celková stratégia značky.
Pri prémiových produktoch môže brandová ingrediencia priniesť vyššiu rozpoznateľnosť a marketingovú hodnotu. V iných prípadoch môže byť kvalitne vybraná generická ingrediencia – podporená dôkladným výberom dodávateľa a kompletnou dokumentáciou – rovnako vhodným a zároveň ekonomickejším riešením.
Ako vybrať správnu ingredienciu pre svoju značku?
Úspešný výživový doplnok nestojí iba na známom názve ingrediencie. Rovnako dôležitú úlohu zohráva kvalitná formulácia, spoľahlivá výroba, dodržiavanie legislatívnych požiadaviek a transparentná komunikácia so zákazníkom.
V spoločnosti GreenPharm pomáhame značkám vyberať ingrediencie – brandové aj generické – tak, aby zodpovedali ich produktovej stratégii, požadovanej kvalite a pozícii na trhu. Naším cieľom je vytvárať privátne výživové doplnky, ktoré spájajú spoľahlivú kvalitu, premyslené formulácie a komunikáciu v súlade s platnou legislatívou.
Kontaktujte nás
Ak potrebujete odborné poradenstvo, neváhajte nás kontaktovať. Náš tím je tu na to, aby vám pomohol vytvoriť produkty pre vašu značku, ktoré budú spĺňať požiadavky vašich zákazníkov.