Stellen Sie sich vor, Sie arbeiten mit einem Influencer zusammen, der für seine Follower nicht nur ein Promi, sondern ein vertrauter Freund ist. Das ist die Stärke von Micro-Influencern. Mit ihrem kleinen, aber hoch engagierten Publikum können sie für sinnvolle Interaktionen sorgen, von denen Ihre Marke für Nahrungsergänzungsmittel direkt profitiert. Aber was zeichnet diesen wachsenden Trend aus? Was ist zu tun, wenn Sie Micro-Influencer finden möchten? Schauen wir uns das mal genauer an.
Was sind Micro-Influencer
Micro-Influencer sind Social-Media-Persönlichkeiten mit einer Fanbasis von 10 000 bis 100 000 Personen. Im Gegensatz zu Makro-Influencern oder prominenten Influencern mit Millionen von Followern konzentrieren sie sich meist auf eine bestimmte Nische oder ein bestimmtes Thema. Dadurch können sie authentischer mit ihrem Publikum in Kontakt treten und oft ein Gefühl der Gemeinschaft und des Vertrauens rund um die von ihnen geteilten Inhalte schaffen.
Laut der HubSpot-Studie „The 2024 State of Marketing“ berichten 47 % der Marketer von einer erfolgreichen Zusammenarbeit mit Micro-Influencern. Vielleicht liegt es daran, dass sie eine einzigartige Kombination aus Kosteneffizienz, gezielter Reichweite, Authentizität und Engagement bieten.
Durch die Zusammenarbeit mit Influencern, die über ein engagiertes Publikum in einer bestimmten Nische (z. B. Gesundheit und Wellness) verfügen, kann Ihre Marke für Nahrungsergänzungsmittel effektive Marketingkampagnen erstellen, die bei Ihren Zielkunden gut ankommen.
Wie viel kostet die Zusammenarbeit mit einem Micro-Influencer?
Die Kosten für die Zusammenarbeit mit einem Micro-Influencer variieren je nach Land, Anzahl der Follower des Influencers, Engagement-Rate, Plattform, Nische und den Besonderheiten der Zusammenarbeit (z. B. ein einzelner Beitrag, eine Beitragsserie oder eine langfristige Partnerschaft). Hier sind einige sehr allgemeine Kostenbereiche:
| Region | Instagram-Post | Instagram-Story | TikTok-Post | YouTube-Video |
| Europa | 100 € – 1,500 € | 50 € – 500 € | 100 € – 1,200 € | 400 € – 4,000 € |
| USA | 100 $ – 1,500 $ | 50 $ – 500 $ | 100 $ – 1,500 $ | 500 $ – 5,000 $ |
Die wichtigsten Unterschiede:
- Die Kosten in Europa und den USA sind für Micro-Influencer ziemlich ähnlich, mit kleinen Unterschieden je nach Plattform und Land.
- Instagram- und TikTok-Posts sind in Europa tendenziell etwas kostengünstiger, vor allem in Ländern mit weniger gesättigten Influencer-Märkten (z. B. in Osteuropa).
- YouTube-Videos sind aufgrund des Produktionsaufwands im Allgemeinen teurer, wobei die Preise in den USA etwas höher sind als in Europa.
- Micro-Influencer in größeren europäischen Märkten wie Großbritannien, Deutschland und Frankreich können aufgrund der Nachfrage und der Reife des Influencer-Marktes Preise verlangen, die näher an denen in den USA liegen.
Sowohl in Europa als auch in den USA können Sie die Kosten senken, indem Sie Folgendes anbieten
- Kostenlose Produkte im Austausch für Posts.
- Affiliate-Marketing-Deals, d. h. die Bezahlung von Influencern auf der Grundlage der von ihnen generierten Verkäufe.
- Langfristige Partnerschaften (Ambassadorships), die durch kontinuierliche Zusammenarbeit die Kosten pro Beitrag senken können.
Welche Kriterien helfen Ihnen bei der Auswahl von Micro-Influencern?
Wenn Sie einen Mikro-Influencer für Ihre Marke auswählen, ist es wichtig, potenzielle Creators anhand bestimmter Kriterien zu bewerten. Und warum? Weil Sie sicherstellen müssen, dass die Partnerschaft effektiv ist und mit den Zielen Ihrer Marke übereinstimmt. Hier sind die wichtigsten Kriterien, die Sie berücksichtigen sollten:
1. Relevanz für Ihre Marke
Die Inhalte des Influencers sollten mit dem Schwerpunkt Ihrer Marke übereinstimmen (z. B. Fitness, Wellness, Ernährung, Gesundheit). Wenn sich Ihre Produktlinie auf Sportler konzentriert, wäre ein Fitness-Influencer, der über Nahrungsergänzungsmittel für das Training spricht, relevanter als ein Lifestyle-Influencer ohne Wellness-Fokus.
2. Passung des Publikums
Die Follower des Influencers sollten in Bezug auf Alter, Geschlecht, Standort und Interessen mit Ihren Zielkunden übereinstimmen. Wenn Ihre Kollagenprodukte beispielsweise für Frauen bestimmt sind, die ganzheitliche Schönheitskonzepte bevorzugen, sollte das Publikum des Influencers diese Gruppe widerspiegeln.
3. Engagement-Rate
Bei der Bewertung des Profils eines Influencers sollten Sie nicht nur auf oberflächliche Kennzahlen wie die Anzahl der Follower oder Likes achten, sondern vor allem auf die Qualität der Interaktion. Hinterlassen die Follower sinnvolle Kommentare? Stellen sie Fragen oder zeigen sie echtes Interesse an den Inhalten? Dies deutet auf eine stärkere, treuere Verbindung zum Publikum hin.
4. Qualität der Inhalte
Der Micro-Influencer sollte Inhalte erstellen, die mit der Ästhetik und den Botschaften Ihrer Marke übereinstimmen – achten Sie auf gut gestaltete Fotos, klare Videos und durchdachte Beschreibungen. Sie brauchen jemanden, der die Produktvorteile klar und verständlich erklären oder zeigen kann, wie er die Produkte im Alltag einsetzt. Dies ist besonders wichtig im Bereich der Nahrungsergänzungsmittel, wo die Verbraucher auf die Wirksamkeit und Sicherheit der Produkte vertrauen müssen.
5. Vertrauen und Glaubwürdigkeit
Da Nahrungsergänzungsmittel mit Gesundheit zusammenhängen, ist Vertrauenswürdigkeit entscheidend. Influencer, die in Bezug auf ihre gesponserten Inhalte transparent sind und ihre Partnerschaften in Übereinstimmung mit den Richtlinien offenlegen, werden mit größerer Wahrscheinlichkeit als glaubwürdig betrachtet. Micro-Influencer mit einem Hintergrund in den Bereichen Fitness, Ernährung, Wellness-Coaching oder ähnlichen Bereichen haben möglicherweise mehr Autorität, wenn sie über Nahrungsergänzungsmittel sprechen.
Bonus-Tipp
Der Influencer sollte in der Vergangenheit verantwortungsvolle und positive Inhalte veröffentlicht haben, ohne Kontroversen oder Skandale, die dem Ruf Ihrer Marke schaden könnten. Wir empfehlen daher, frühere Beiträge und die Online-Präsenz des Influencers zu überprüfen, um mögliche PR-Probleme zu vermeiden.
Stellen Sie sicher, dass die persönlichen Werte und das öffentliche Auftreten des Influencers mit den Werten Ihrer Marke übereinstimmen.
Wo kann man Micro-Influencer finden
Um die richtigen Micro-Influencer für Ihre Marke für Nahrungsergänzungsmittel zu finden, ist ein spezieller Ansatz erforderlich. Micro-Influencer sind oft über verschiedene Plattformen verstreut, daher ist es wichtig zu wissen, wo und wie man nach ihnen sucht. Diese Online-Plattformen können Ihnen helfen, relevante Micro-Influencer zu finden:
1. Social-Media-Plattformen
Ein guter Ausgangspunkt ist, Ihre bevorzugte Social-Media-Plattform zu öffnen und eine kleine Hashtag- oder Stichwort-Recherche durchzuführen, um Influencer zu finden, die bereits über Themen sprechen, die mit Ihrer Marke zusammenhängen:
- Instagram: Instagram ist eine der beliebtesten Plattformen für Micro-Influencer, insbesondere in den Nischen Gesundheit, Fitness und Wellness. Sie können nach Influencern suchen, indem Sie relevante Hashtags verwenden (z. B. #supplements, #fitnessjourney, #wellnessblogger, #nutritiontips, #veganfitness) und Accounts analysieren, die sich häufig mit diesen Themen beschäftigen.
- TikTok: TikTok gewinnt immer mehr an Beliebtheit, insbesondere für kurze, ansprechende Inhalte. Suchen Sie nach Influencern, die Inhalte rund um Fitnessroutinen, Ernährungstipps oder die Verwendung von Nahrungsergänzungsmitteln erstellen, indem Sie Hashtags wie #SupplementReview, #HealthSupplements oder #FitnessSupplements verwenden.
- YouTube: Viele Influencer veröffentlichen ausführliche Produkttests und Fitness- oder Wellness-Inhalte auf YouTube. Schauen Sie sich nach YouTubern um, die Nahrungsergänzungsmittel testen, Fitness- oder Gesundheitstipps teilen oder über ihre Wellness-Routinen vloggen. Diese Influencer können Langform-Inhalte liefern, die die Vorteile Ihrer Nahrungsergänzungsmittel erklären.
2. Influencer-Marketing-Plattformen
Diese Plattformen sind speziell darauf ausgerichtet, Marken bei der Suche nach und der Kontaktaufnahme mit Influencern zu unterstützen. Sie können sehr zeitsparend sein, da sie es Ihnen ermöglichen, nach Nische, Standort, Followerzahl und Engagement-Metriken zu filtern. Hier sind einige von ihnen:
- Upfluence: Eine umfassende Influencer-Datenbank, die Ihnen die Suche nach Influencern nach Schlüsselwörtern, Follower-Zahl und Engagement ermöglicht. Sie können die Ergebnisse filtern, um sich auf Influencer aus dem Bereich Gesundheit und Wellness zu konzentrieren, die für Nahrungsergänzungsmittel relevant sind.
- AspireIQ: Eine Plattform, die sich auf die Entdeckung und das Management von Influencern spezialisiert. Sie können nach Micro-Influencern suchen und die Zusammenarbeit von der Kontaktaufnahme bis zur Erfolgsmessung verwalten.
- Heepsy: Ein beliebtes Tool für die Suche nach Influencern. Mit Heepsy können Sie nach Nische, Engagement-Rate und Standort filtern. Es ist nützlich, um Influencer auf Instagram, TikTok und YouTube zu finden.
- Traackr: Diese Influencer-Marketing-Plattform ermöglicht es Ihnen, an einem Ort nach Micro-Influencern zu suchen, die Kampagnenleistung zu verfolgen und Partnerschaften zu verwalten.
3. Analyse der Wettbewerber
Schauen Sie sich Ihre Konkurrenten an, um zu sehen, mit welchen Influencern sie zusammengearbeitet haben. Influencer, die ähnliche Produkte erfolgreich beworben haben, sind möglicherweise offen für eine Zusammenarbeit mit Ihrer Marke. Nutzen Sie Tools wie Social Blade, um die Leistung und die Follower von Influencern zu analysieren, um einen besseren Überblick über ihre Reichweite und ihren Einfluss auf das Publikum zu erhalten.
4. Blogs und Online-Wellness-Communities
Blogger, die über Wellness, Fitness, Ernährung oder holistische Gesundheit schreiben, sind oft einflussreiche Persönlichkeiten in ihrer Nische. Sie können Langform-Inhalte, Produktrezensionen oder Anleitungen zu Nahrungsergänzungsmitteln anbieten. Suchen Sie nach Blogs mit aktiven Kommentarsektionen oder einer engagierten Community in den sozialen Medien.
Websites wie Well+Good oder MindBodyGreen bieten Inhalte von Wellness-Influencern, die gut zu Ihrer Marke passen könnten. Ebenso können Sie Nischenforen erkunden, die sich auf Wellness, Nahrungsergänzungsmittel oder Fitness konzentrieren.
5. Ihr eigener Kundenstamm
Ihre aktuellen Kunden können eine wertvolle Quelle für Micro-Influencer sein. Wenn Sie feststellen, dass Ihre Kunden in den sozialen Medien über Ihre Produkte posten, haben Sie möglicherweise eine Fanbasis, die Sie ansprechen können. Diese Personen sind bereits echte Botschafter für Ihre Marke, und die Nutzung von nutzergenerierten Inhalten von ihnen kann authentische Werbeaktionen ermöglichen.
Wenn Sie Ihren Kunden ein Partnerprogramm anbieten, bei dem sie Provisionen für die von ihnen abgeschlossenen Verkäufe erhalten, können Sie einige Ihrer enthusiastischsten Nutzer in Micro-Influencer verwandeln.
6. Influencer-Agenturen
Einige Agenturen sind darauf spezialisiert, Marken mit Influencern zu vernetzen. Sie verfügen oft über bereits bestehende Beziehungen zu Influencern in verschiedenen Nischen, darunter Wellness und Nahrungsergänzungsmittel. Sie können Ihnen helfen, Influencer zu finden, die zu den Bedürfnissen Ihrer Marke passen.
Um es zusammenzufassen
Micro-Influencer mit ihrem engagierten Publikum von 10 000 bis 100 000 Followern bieten Marken für Nahrungsergänzungsmittel eine ideale Gelegenheit, Vertrauen aufzubauen und das Engagement zu fördern. Ihre Fähigkeit, eine tiefe Verbindung zu Nischenmärkten wie Gesundheits- und Wellness-Enthusiasten herzustellen, macht sie zu einem leistungsstarken Marketinginstrument.
Ihre Marke kann von der Kosteneffizienz, der Authentizität und der gezielten Reichweite von Micro-Influencern profitieren und Kampagnen erstellen, die bei Ihren Kunden besser ankommen. Ob durch Beiträge in den sozialen Medien, ausführliche Produktbewertungen oder langfristige Partnerschaften – die Zusammenarbeit mit Micro-Influencern kann die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke erhöhen und den Umsatz steigern.
Möchten Sie weitere Tipps bekommen, wie Sie mit Ihrer Marke für Nahrungsergänzungsmittel in der Online-Welt erfolgreich sein können? Lesen Sie unseren Artikel mit 6 Strategien für Ihr Marketing mit praktischen Tipps oder unseren Ratgeber zum Online-Verkauf von Nahrungsergänzungsmitteln.