Stačí si otvoriť Instagram, prescrollovať profily niekoľkých fitness influencerov alebo profi športovcov a skôr či neskôr narazíte na elektrolyty. Tento produkt si totiž získava čoraz väčšiu popularitu a aj my ako výrobca výživových doplnkov vnímame rastúci dopyt po ňom. Čo však hovoria trhové dáta o elektrolytoch pod privátnou značkou? Aké výhody ponúkajú? A ako ich môžete využiť pre svoju značku vy? Poďme si zodpovedať tieto otázky.
Čo sú elektrolyty a prečo sú dôležité
Elektrolyty sú esenciálne minerály – ako sodík, draslík, horčík a vápnik – ktoré pomáhajú regulovať rovnováhu tekutín, podporujú činnosť svalov a zabraňujú únave a kŕčom. Sú mimoriadne dôležité najmä vtedy, keď telo stráca vodu a minerály – napríklad pri potení, chorobe alebo vystavení teplu.
Napríklad pri nízkej hladine sodíka v krvi sa môžu objaviť bolesti hlavy, zmätenosť, nevoľnosť alebo dokonca delírium. Nedostatok draslíka zas môže viesť k slabosti, únave a svalovým zášklbom.
Netreba zabúdať ani na to, že strata čo i len 1 – 2 % vody z tela môže negatívne ovplyvniť kognitívne funkcie. A práve tu nastupuje hydratácia obohatená o elektrolyt, po ktorej môžu zákazníci siahnuť častejšie, než by ste si mysleli:
- Počas cvičenia, ktoré trvá viac než hodinu
- V horúcom prostredí alebo pri saunovaní
- Pri ochoreniach sprevádzaných vracaním alebo hnačkou
- Ako súčasť každodennej rutiny zameranej na zdravie a výkon
Ako vidíte, elektrolyty už dávno nie sú len záležitosťou športovcov. Stávajú sa súčasťou každodennej rutiny pre aktívnych ľudí a tých, ktorí sa zameriavajú na celkovú pohodu.
Trh s elektrolytmi rastie
Globálny trh s elektrolytmi má podľa predpovedí dosiahnuť do roku 2030 hodnotu 684,5 milióna dolárov, priemerný medziročný rast sa očakáva na úrovni 2,81 %.
Keď sa pozrieme na hydratáciu vo všeobecnosti, tak správa spoločnosti FMCG Gurus z roku 2024 ukazuje, že 64 % spotrebiteľov celosvetovo si uvedomuje význam hydratácie. Len 30 % z nich má však pocit, že je dostatočne hydratovaných. A hoci je hydratácia dôležitá, 40 % spotrebiteľov pri výbere nápojov uprednostňuje chuť pred funkčnosťou – čo potvrdzuje, že chuť je významným faktorom pri rozhodovaní o nákupe.
Podľa nedávneho prieskumu spoločnosti YouGov pije v Spojenom kráľovstve nápoje s elektrolytmi 22 % dospelých. Vo vekovej skupine 25 – 34 rokov tento podiel stúpa až na 32 %, čo je kľúčová demografická skupina pre výživové doplnky. Medzi športovcami v USA a Kanade sa hydratácia zaradila medzi top 10 trendov roka 2025, ako uvádza spoločnosť Innova Market Insights.
Z dát je zrejmé, že elektrolytové nápoje a prášky už nie sú okrajovou kategóriou. Nachádzajú si miesto v nákupných košíkoch bežných spotrebiteľov – najmä u mladých dospelých a ľudí, ktorým záleží na výkone a zdravom životnom štýle.
Ako zabezpečíte pozíciu na trhu pre elektrolyty pod privátnou značkou
Vytvoriť kvalitný produkt s elektrolytmi je len prvý krok. Rovnako dôležité je vedieť ho správne odkomunikovať – osloviť cieľovú skupinu, vybudovať dôveru a odlíšiť sa v rýchlo rastúcej a konkurenčnej kategórii. Tu je niekoľko našich tipov:
1. Hovorte o účinkoch podložených vedou
Dnešní spotrebitelia sú zvedaví, dobre informovaní a orientovaní na výsledky. Nepoužívajte len marketingové frázy, ale snažte sa vysvetliť:
- Čo produkt robí: podporuje rýchlu rehydratáciu, urýchľuje regeneráciu, dopĺňa kľúčové minerály
- Prečo funguje: opíšte úlohu sodíka, draslíka, horčíka a prípadne aj vitamínov skupiny B
- Kedy pomáha: po náročnom tréningu, počas cestovania alebo pri rekonvalescencii počas choroby
Keď prepojíte jasné funkčné tvrdenia s každodennými situáciami, vybudujete si dôveru a podporíte relevantnosť.
2. Poznajte svoju cieľovú skupinu a budujte dôveryhodnosť
Ako ste videli, elektrolyty nie sú užitočné len pre ultramaratóncov a iných vytrvalostných športovcov. Môžete vytvoriť segmentovo cielené kampane, ktoré zohľadňujú špecifické potreby rôznych skupín zákazníkov:
- Fitness nadšenci: zamerajte sa na výkon, vytrvalosť a rýchlu regeneráciu
- Záujemcovia o wellness (najmä ženy): zdôraznite hydratáciu, energiu a čisté zloženie
- Seniori: zdôraznite podporu rovnováhy, zdravia svalov a každodennú hydratáciu
- Zaneprázdnení ľudia a cestovatelia: hovorte o tom, ako prekonať únavu a udržať sa v kondícii na cestách
Zároveň má zmysel spolupracovať s ľuďmi, ktorí váš produkt naozaj používajú, ako sú športovci, tréneri, odborníci na zdravie alebo mikroinfluenceri, ktorí sú uzko špecializovaní a majú lojálnych sledovateľov. Prečo? Pretože autentické výpovede reálnych používateľov budujú dôveru viac než akýkoľvek marketingové tvrdenia.
3. Vzdelávajte publikum a nadväzujte kontakt s ním vďaka obsahu
Mnohí spotrebitelia si myslia, že hydratácii rozumejú – ale netušia, kedy a prečo sú elektrolyty dôležité. Vytvorte krátke videá alebo infografiky, ktoré vysvetľujú, ako strata elektrolytov ovplyvňuje energiu a výkon. Píšte blogy, ako je tento, a ukazujte reálne situácie z praxe. Ak chcete ľudí zároveň baviť, usporiadajte na sociálnych sieťach výzvy alebo súťaže zamerané na hydratáciu.
Zhrňme si to
Elektrolyty sú rýchlo rastúcou kategóriou so širokým záberom a preukázaným dopytom. Či už vaši zákazníci cvičia, zotavujú sa z ochorenia alebo jednoducho potrebujú energiu počas náročného dňa, produkty s elektrolytmi im môžu priniesť reálny funkčný prínos. Ak stavíte na kvalitné zloženie, premyslenú komunikáciu a dôraz na reálne použitie, elektrolyty pod vašou značkou môžu byť skutočne hodnotným a aktuálnym rozšírením vášho portfólia.